Коты снимаются в рекламе IKEA, «Сбера» и Mercedes-Benz, а NFT летящего нян-кота продают за $580 000. Сегодня хвостатые – не только звезды рекламы, но и полноценные блогеры с коллаборациями и интеграциями.
Высокая вовлеченность подписчиков, практически никакого хейта и безграничное доверие – об этом мечтает каждый потенциальный инфлюенсер.
Собрали самые известные российские «котопрофили» в Instagram, выяснили у владельцев, как они добились успеха в соцсети, и заодно спросили у маркетологов, стоит ли размещать у котов-блогеров рекламу.
Кот Хосико, @hosico_cat, 1,9 млн подписчиков
«Свежий хлебушек», «котоковер» и самый известный кот России – шотландский прямоухий Хосико из Москвы. Кстати, его имя в переводе с японского означает «сын звезды».
Вы наверняка видели мемы с ним:
Его прямые эфиры собирают десятки тысяч зрителей, у кота (и его хозяев, конечно) берут интервью известные порталы, а Роберт Дауни-мл. публикует коллажи с изображением Хосико.
С ним даже общался Саймон, кот из комиксов.
За мохнатыми плечами блогера сотрудничество с крупными торговыми сетями, производителями бытовой техники, брендами «Марс» и «Вискас».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Hosico Cat (@hosico_cat)
Судя по публикациям, владельцы Хосико серьезно относятся к выбору рекламодателей. Он продвигает благотворительные акции, товары для животных (корма, домики, предметы гигиены), зоомагазины и, конечно, одежду со своим изображением.
Реклама благотворительной акции, внешнего жесткого диска и мерча с котиком
Лазарь, спасенный кот-вампир
Бедный котэ страдает кошачьим вариантом болезни волчья пасть..Лазарь, чья волчья пасть оставила его без верхней губы части носа, был найден в возрасте около 10 недель в конце прошлого года на улицах городка Джонсон-Сити, штат Теннесси. Из-за того, что его рот был постоянно открыт, носовые пазухи постоянно инфицировались, но антибиотики и операция по удалению абсцесса решили проблему.
У Лазаря есть своя страница на Facebook, где его хозяин Синди регулярно размещает новые фотографии кота и сообщает, что теперь он такой же неугомонный, как и любой другой котёнок.
Кошка Буся, @ st_busya, 144 тыс. подписчиков
Золотая шиншилла Буся носит потрясающие очки, выбирает наряды и примеряет роскошные парики.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Busya (@st_busya)
Хозяйка Буси, Дарья, говорит, что изначально аккаунт был «человеческий». Но однажды девушка опубликовала в ленте «фотографию Бу, потом Бу родила первого котенка Персика. И вот тут почему-то [на нас] начали подписываться много любителей котеек. Фото/видео кошки и котят в моей ленте вытеснили меня полностью. И мои друзья стали от меня отписываться».
Дарья рассказывает, что не вложила в блог «ни рубля» и почти никак его не продвигала, использовала только хештеги и отметки геолокации.
В аккаунте много юмористического контента. Хозяйка Буси намеренно увела профиль в это направление: «Негатива сейчас нет. Раньше, когда я рассказывала о воспитании котят или просто о жизни, были несогласные. Я пыталась спорить, а потом устала мотать себе нервы и просто банила».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Busya️ (@st_busya)
Буся рекламирует товары для животных, очки, зоомагазины.
Ко мне часто обращаются с различной продукцией для рекламы. Иногда вообще далекой от темы странички. Многим я отказываю. Многие из них даже обижаются!
[Соглашаюсь,] если вижу, что продукт потенциально хороший, может заинтересовать моих читателей, а я часто общаюсь с подписчиками и примерно знаю, что им было бы интересно. Тем более, если я сама пользуюсь этим продуктом.
Я не буду говорить о продукте, которым не стала бы пользоваться.
Лилу — кот в очках
Еще один представитель России. Серия снимков о девочке и кошке, сделанная петербургским фотографом Энди Прохом, потрясла мир. Это трогательные фотографии, в которых прослеживается многолетняя история взаимоотношений дочки фотографа, Катерины, и британской короткошерстной кошки по кличке Лилу Блю Роял Лада. Особую известность получил снимок «Кот в очках».
Кот Ники, @famousniki, 90,1 тыс. подписчиков
Ники, всемирно известный российский кот (как говорится в описании его профиля), от своего имени рассказывает о жизни, делится переживаниями и отвечает на вопросы подписчиков.
Кот стал известен благодаря своему «человеческому» поведению:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от FamousNiki (@famousniki)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от FamousNiki (@famousniki)
О нем пишут известные СМИ: Daily Mail, The Mirror, Metro и другие. В 2013 году он помог собрать средства в помощь пострадавшим во время взрывов на Бостонском марафоне.
В блоге Ники рекламирует товары для животных и для дома, зоомагазины, участвует в благотворительности.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от FamousNiki (@famousniki)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от FamousNiki (@famousniki)
Кот Томбили
Прославился тем, что невозмутимо и вальяжно сидел на улице Стамбула, глядя вдаль. Он стал героем многих интернет-мемов.
После смерти кота жители Стамбула поставили ему настоящий бронзовый памятник.
Кот Мостик, @cat_the_most, 58,3 тыс. подписчиков
Перед вами профиль действующего корреспондента @ria.crimea, шефа «Котоновостей», строителя Крымского моста, «карьериста и холостяка».
Этот кот-блогер отличается от своих коллег обилием горизонтальных фотографий и высокой занятостью. С регулярностью раз в день (иногда и чаще) он рассказывает о жизни полуострова, что особенно актуально во время последних погодных неурядиц. А еще активно продвигает информ-агентство «РИА Новости».
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Кот Мостик (@cat_the_most)
Заратустра — кот в искусстве
Создатель арт-проекта FatCatArt Светлана Петрова решила изменить привычные представления о картинах великих художников, заменив унылые разговоры о классическом искусстве свежим взглядом на творчество великих авторов. Главным персонажем этих работ является Кот Заратустра. Именно он становится живым воплощением идеи о том, что коты являются проводником к миру искусства.
Кошка Бусинка, @mimibusik, 32,9 тыс. подписчиков
Хозяйка Бусинки однажды решила, что «хватит любоваться Бусей в одиночестве. Нужно нести ее красоту в массы». Анастасия рассказывает, что она занималась раскруткой профиля: пробовала масфолловинг, участвовала в гивах и марафонах.
Сейчас кошка рекламирует зоомагазины, товары для животных. Участвует Буся и в благотворительных историях.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от BUSINKA THE CAT КОШКА БУСЯ (@mimibusik)
Но не любой рекламодатель может появиться в этом профиле.
Прежде чем договориться о сотрудничестве, я изучаю рекламодателя и обдумываю, воспользовалась бы я сама их продуктом/услугой.
Точно откажу, если предложат невыгодный нам с Бусей бартер, либо если это производитель низкокачественного корма и сомнительных лекарственных препаратов (с недоказанной эффективностью, либо просто вредных).
ЛИЛ БАБ — ВЕЧНЫЙ КОТЕНОК
Кошка родилась с несколькими генетическими мутациями, приводящих к карликовости, полидактилии и изменению нижней челюсти. Она не растет и до самой смерти останется котенком. Выглядит кошка и в самом деле странно и похожа больше на мультгероя, чем на настоящее животное.
Кот Ахилл, @achillcat, 23,9 тыс. подписчиков
Белый эрмитажный кот из Санкт-Петербурга с рождения не слышит, но, как говорится в профиле, «тонко чувствует».
Ахилл уверенно предсказал результат 7 из 8 матчей Евро-2020, и его уже пригласили стать оракулом в финале «Лиги чемпионов» в 2022 году.
В профиле кот рекламирует товары для животных, издания и, конечно, свои предсказания.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Ахилл AchillesTheCat (@achillcat)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Ахилл AchillesTheCat (@achillcat)
Широнеко — мастер-дзен и самый ленивый кот
Широнеко (Shiro Neko) — белый кот (кстати, именно так переводится его имя на русский) — мастер дзена, живущий в Японии. Считается самым ленивым котом в мире. Всё из-за его способности быть абсолютно сдержанным и, немного сонным 24 часа в сутки и 7 дней в неделю. Этому способствует его морда, точнее всегда полуприкрытые глаза.
В соответствии со страницей на его блоге, Широ родился 8 марта, 2002 года. Блог, посвященный исключительно этому коту, был создан анонимным блоггером и анонимным владельцем Широ 17 февраля 2006 года. Есть и канал на Ютюбе.
Кот Федя, @fedja_kot, 22,6 тыс. подписчиков
Вечно удивленный Федя отлично устроился в доме Натальи из Ростова. В июне этого года его заметило британское издание The Mirror. Они опубликовали большой материал об этом удивительном котике и взяли интервью у его хозяйки.
После статьи к Феде пришла невероятная популярность, количество его подписчиков растет (около тысячи человек в сутки), о нем пишут, его, с хозяйкой, разумеется, зовут на телесъемки.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Федя Кот (@fedja_kot)
Аккаунт коту завели давно, но он был не очень популярен. Уровень в 70 подписчиков держался около года. Но потом, по совету подруги, Феде завели профиль в TikTok, где он и прославился. После этого на владельцев удивленного кота посыпались запросы на статьи.
Раскруткой мы не занимались вообще. Я просто выкладывала кота.
Я постоянно пытаюсь заниматься блогом, хотя бы разгрести «Директ», там скопилось тысячи сообщений. На каждое я стараюсь отреагировать, прочитать.
У Феди пока была одна интеграция с онлайн-зоомагазином, но предложения, по словам Натальи, активно поступают. Пока только те, что имеют отношение к животным. Хозяйка Феди точно знает, с какими рекламодателями кот сотрудничать не будет: «С теми, кто нам не близок или не имеет к нам никакого отношения».
Кроме этого, хозяева уже задумались о создании коллекции товаров с его изображением:
«Чтобы это милое лицо было всегда перед глазами и повышало настроение», Наталья планирует выпускать кружки с изображением Федора.
Кошка Нала
Нала была усыновлена из приюта, где оставалась последней кошкой из ее семьи. Это случилось в один роковой день, когда ее будущий хозяин пришел в приют, просто чтобы посмотреть на кошек и без особого намерения уйти с новым пушистым другом. И так же, как Нала захватила сердце Интернета, она захватила сердце своего человека. Но история Налы – не та, которая была предназначена для славы, фотографии этой кошки изначально были размещены в Интернете, чтобы поделиться ими с семьей и друзьями. Но Интернет никогда не спит, и вскоре число последователей Налы увеличилось до миллионов. Семья кошки Налы гордится тем, что жертвуют деньги благотворительным организациям, решившим помочь другим котам, которые испытывают проблемы с поиском семьи.
Кот Рыжик, @my_babycat, 15,8 тыс. подписчиков
Короткошерстный экзот Рыжик из Архангельска в восхитительных костюмах даст фору любому косплееру. Чего стоят только наряды антидепрессанта или Венсдей Адамс:
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Ryzhik exotic shorthair (@my_babycat)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Ryzhik exotic shorthair (@my_babycat)
Юлия, хозяйка Рыжика, говорит, что завела аккаунт питомцу, чтобы делиться его милыми фотографиями и никогда не занималась раскруткой.
Блог ведется по-прежнему забавы ради. Хочу – снимаю и выкладываю, не хочу – не делаю.
Рыжик рекламирует товары для животных, эко-товары для уборки, ветклиники, страхование животных, товары для фото, декор для дома – только то, что соответствует профилю, несет пользу и позитивный посыл.
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Ryzhik exotic shorthair (@my_babycat)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Ryzhik exotic shorthair (@my_babycat)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Ryzhik exotic shorthair (@my_babycat)
Посмотреть эту публикацию в Instagram
Публикация от Ryzhik exotic shorthair (@my_babycat)
Сэм — кот с бровями
Сэм и помимо бровей — кот-загадка. Нынешний хозяин нашел его на улице и приютил, хотя кот точно домашний. Прежних его владельцев до сих пор найти не удалось. Позже хозяева носили кота к ветеринару, искали ему нового хозяина, так как у них уже было две кошки дома, но не могли найти никого подходящего.
В конце концов, они стали выпускать Сэма бродить по квартире. а затем поняли, что коту будет лучше всего остаться жить у них. Кличку «Сэм» кот получил в честь кота Энди Уорхола (Andy Warhol). Позже нынешний хозяин этого кота сделал его сайт, и завел аккаунт в Инстаграм. И началась всемирная интернет-слава Сэма.
Почему все помешались на котиках?
По статистике, видео с кошками – самый популярный видеоконтент в Интернете. Любопытно, что просмотр таких роликов имеет терапевтический эффект, который по действию схож с пет-терапией (метод лечения с помощью домашних животных).
Еще в 2011 году рекламная компания из Канады JohnSt придумала термин catvertising (cat + advertising, с англ. «котореклама»), поскольку коты, на их взгляд, оказались «самым популярным медианосителем на просторах Интернета».
Команда сняла шуточный ролик, в котором показала якобы новое специальное подразделение компании: кошачий отдел по созданию видео. С производством, съемками и посевом.
Ролик получил множество положительных комментариев в духе «80% того, что я смотрю на YouTube – это коты» или «даже в 2020-м на половине предложенных мне видео есть коты!».
Кстати, есть мнение, подкрепленное исследованиями, что коты продают лучше собак.
В России, как и во всем мире, коты держат уверенные позиции в блогосфере.
Хани Би (Honey Bee)
Слепая кошка, которая любит путешествовать.
Хозяева берут кошку в походы на поводке или сажают на плечо.
Стоит ли тратить рекламный бюджет на котов?
В соцсетях люди в первую очередь хотят отдохнуть, расслабиться, отвлечься от проблем, узнать что-то полезное или интересное. Редко кто идет, например, в Instagram с мыслью: «Что бы сегодня купить?»
Об этом очевидном факте постоянно забывают рекламодатели, стремясь настроить в соцсетях назойливые продажи «в лоб». Объявлений становится все больше, и воспринимаются они аудиторией лишь как раздражающий шум.
Привлечь внимание потенциального покупателя поможет что-то нестандартное, запоминающееся, забавное. Реклама у животных-блогеров, однозначно, соответствует всем этим критериям.
Подписчики четырехлапых звезд очень лояльны и привязаны к необычным блогерам: животным завидуют гораздо реже, чем успешным людям, интерес к ним более искренен и чист. Кроме того, котики и песики объективно реже замечены в рекламе, следовательно, к ним еще высок кредит доверия.
Рекомендую тестировать и пробовать продвигать через питомцев даже неочевидные вещи. Все зависит от того, как подать продукт. Можно сделать оригинальную распаковку или снять смешное видео в стиле TikTok с потенциалом вирусного ролика.
Среди проектов, с которыми я сотрудничаю, есть зоотовары и блогеры с собаками. Могу сказать точно: сейчас идет тренд на взаимодействие в блоге человека и животного. Подписчики с интересом наблюдают за жизнью хозяев и питомцев, их путешествиями, радостными моментами и трудностями. Поэтому рекламные интеграции с такими блогерами заходят на ура, причем успешно продвигаются не только магазины для животных, корма, амуниция, кинологи и зоопсихологи.
Аудитория готова, к примеру, приобрести и такой же пылесос, которым пользуется хозяин питомца, и безопасную для животных бытовую химию, и диван с обивкой, которая легко очищается от шерсти и пятен.
Я вижу, что в эту нишу заходят и успешно продвигаются абсолютно разные рекламодатели.
Стоит ли вкладываться в рекламу в том или ином блоге, нужно решать, отталкиваясь не от того, аккаунт ли это животного, человека или нейросети, а от целей бренда и портрета аудитории блога.
Если косметический бренд, бренд товаров для дома или производитель электроники понимают, что весомую часть подписчиков аккаунта составляет их целевая аудитория, а сами бренды придерживаются эко-принципов и не тестируют продукцию на животных, то покупать рекламу и пиар в аккаунте оправданно. Аудитория таких аккаунтов действительно очень лояльная, интеграции будут нативные и органичные, реклама и пиар будут восприниматься аудиторией позитивно и лояльно.
Если же бренд хочет купить рекламу в блоге животного только из принципа «хочу как у соседа», то есть только потому, что так сделал конкурент или это модно, траты будут нецелесообразны.
Мару, Повелитель коробок
Кот породы шотландская прямоухая (скоттиш страйт), проживающий в Японии, герой популярных видеороликов на канале YouTube. К августу 2014 года видео с Мару собрали более 260 миллионов просмотров.
А может, лучше разместиться в аккаунте собачки или… хомяка?
Кошки или собаки? По статистике на кошек реагируют лучше те люди, у которых нет животных (так как рекламу именно кошачьего корма мы все видели в детстве срабатывают приятные ассоциации и ностальгия). Но если брать выборку людей, у которых есть животные, на собак на креативах реагируют лучше, плюс конверсия в покупателя и средний чек намного выше.
Я уверена, что создать работающий бренд реально практически для любого животного. И котята, и щенки одинаково очаровательны, а если раскрыть их характер, индивидуальность, очеловечить, публиковать качественный контент и продуманно вести блог, то успех может прийти даже к обычной дворняжке.
Возможно, преимущество котов над собаками объясняется тем, что их владельцы и команды, трудящиеся над блогами, более сильные смм-щики. В конце концов именно люди, а не их питомцы раскручивают соцсети.
На мой взгляд, котики, собачки или даже хомячки, могут продавать и доносить ключевые сообщения бренда практически в равной степени. Но котики здесь, конечно, безусловные фавориты. Почему?
Домашняя кошка воплощение гедонизма, животное, которое украшает жизнь владельца и наслаждается своей. Она декоративная. Кошки, как ни одно другое животное про «мимимишность», «ванильность» и сильные эмоции такого плана. Собаки же в первую очередь ассоциируются с преданностью, интеллектом. Поэтому в большинстве своем аудитория реагирует на котиков лучше.
Животные никого не оставляют безучастными, поэтому они могут помочь донести практически любое ключевое сообщение.
Механика проста: человек видит милого котенка или щенка, улыбается, и затем уже в более позитивном настроении переходит к самому сообщению. Вообще, если мы добавляем к ключевому сообщению любой живой объект, будь то амбассадор бренда или обычный человек, оно будет работать лучше, тем более, если мы добавим животных.
Фукумаро — кот с разными глазами
«Под солнцем каждый день хорош. Еще один хороший день, Фукумару», — любит говорить своему верному другу 88-летняя японка Мисао. История этой необычной, но искренней и светлой дружбы, началась 13 лет назад, когда японка Мисао нашла в своем сарае снежно-белого котенка с разными глазами – оранжевого и голубого цвета. Она дала ему имя Фукумару в надежде, что Фуку (бог удачи) придет в ее жизнь и все будет сглажено, как «мару» (круг).
Удивительные отношения, возникшие между бабушкой и кошкой, стали источником вдохновения для внучки Мисао – Миёко Ихара, которая фотографировала их на протяжении 13-ти лет. Когда умер дедушка, Миёко Ихара решила проводить больше времени со своей бабушкой, она сразу заметила необычную связь, зародившуюся между Мисао и Фукумарой. Так и началась эта трогательная фотоистория, итогом которой стала книга, опубликованная Миёко, под названием «Большая мамочка Мисао и Кот Фукумару»
Резюме: учитывайте специфику
Коты – «неофициальный символ Интернета». Они предлагают отличный способ коммуникации в соцсетях, влюбленную в них аудиторию и простор для фантазии в реализации рекламных постов.
Однако, выбирая для интеграции кота-блогера, стоит помнить о специфике такого сотрудничества. Да, его аудитория будет лояльна и доброжелательна. Но если товар категорически не вписывается в рамки аккаунта, даже в случае согласия его владельца на рекламу, подписчики в лучшем случае не обратят на это внимание, а в худшем – захейтят интеграцию.
Гарфи (Garfi)
Самый злой кот.
Но внешний вид этого кота обманчив, на самом деле, это очень дружелюбный и милый котик.
Он живёт в Турции, у него большая семья и много хвостатых друзей.
Ньян Кэт
Это не настоящая кошка, а мультяшная. Около восьми лет назад на YouTube появилось видео с этим забавным персонажем, которое быстро набрало безумную популярность. В нем Ньян Кэт всего несколько минут летает по небу, за ней тянется небольшой радужный след, а сама кошка имеет необычную форму тела – квадратную. В этом мультике нет никакого закадрового голоса, Ньян Кэт летает под популярную японскую музыку. Несмотря на такой простой сюжет, мультфильм посмотрели более ста миллионов раз.
Почему кошка постоянно голодная
Спанглис
Этот домашний любимец уникален. Он родился с косоглазием, но при этом прекрасно все видит. Из-за своей редкой особенности, Спанглис имеет смешной и глупый вид.
Его хозяин стал наряжать своего питомца в различные костюмы и фотографировать его в таком виде. Фотографии он размещал на Facebook. Сейчас у Спанглиса более пятидесяти тысяч подписчиков. Больше всего поклонникам нравится он в пиратском костюме.
Это был список самых известных интернет-котов. Их любят, ими восхищаются и умиляются. Видео и фото с ними просматривают огромное количество раз. А число лайков и подписчиков просто зашкаливают. Наверное, нет ни одного сетевого пользователя, который ни разу не видел бы мемы и фотожабы с ними.
Топ 5 самых опасных продуктов для кошек!
Grumpy Cat или сердитый кот
Считается самым популярным котом на сегодняшний день. Самые первые его фотографии появились в интернете 2012 году и тут же стали обсуждаемыми на форумах и в группах социальных сетей. Спустя всего два года с изображением этого кота было выпущено огромное количество различных сувениров: кружек, футболок, тетрадей и многое другое. Grumpy Cat неоднократно снимался в рекламе и даже в фильме.
«Не хотю», «нипутю» и другие кошачьи эрративы
Милые мемы с котами, которые говорят «туть» вместо «тут» и «нипутю» вместо «не пущу», стремительно набрали популярность в российском сегменте интернета в этом году.
В январе в Twitter пользователя с ником Никотинка с Бровями появилась картинка с рыжим котом, держащимся за палец человека и надписью: «Не атпутю». Считается, что именно это изображение положило начало многочисленным мемам с вариациями фразы «опути нипутю», который выражает противостояние человека с его вредными привычками.
Изображение: Pikabu
После того как оригинальная картинка приобрела популярность среди российских пользователей, в сети начали появляться коты, которым приписывали детскую речь: герои мема нарочито не выговаривали несколько букв. Слова смягчались, сленговое обозначение поцелуя «чмок» превратилось в «тьмок» или «цмок», а на все попытки хозяина заставить любимца двигаться слышалось «Не хотю».
Изображение: Pikabu
«Дратути», или Как все начиналось
Похожие мотивы встречались и раньше, но не были такими массовыми. Волна мемов с намеренно искаженными словами — эрративами — началась задолго до очередного «кошачьего» помешательства.
Летом 2016 года в сети необычайную популярность приобрело изображение куска дерева с витиеватой текстурой. Интернет разглядел в нем голову собаки и тут же додумал, что это причудливое животное непременно должно произносить приветствие Модеста — персонажа Юрия Стоянова в передаче «Городок». Само слово «дратути» стало почти таким же популярным, как «превед» в начале 2000-х.
Изображение: Pikabu
Через год «дратути» обзавелся братом: в сети появился мем «дороу» с белой пушистой собакой, которая смотрит в камеру сквозь винный бокал. К слову, юзеры обнаруживали и других «родственников» собаки из деревяшки, но из-за пугающей сущности поставить их в один ряд с лепечущими мемами не удалось.
Изображение: Pikabu
На волне мемов, герои которых подражают детской речи, возрождение пережило слово «кусь». Раньше его использовали в основном поклонники аниме в качестве проявления неожиданной симпатии. Аналог эрратива обнаружился у филиппинцев: оказалось, что в их языке есть специальное слово, означающее непреодолимое желание укусить кого-то, кто вам нравится.
Эту эмоцию анимешники возвели в ранг абсолюта, а для ее выражения придумали себе короткий и лаконичный «кусь». Со временем коты подвинули кавайных няш, и теперь «кусь» у всех ассоциируется исключительно с милыми животными.
Изображение: Pikabu
Ренессанс эрративов
Искажение слов, игра с буквами и звуками не чужды русской культуре и были популярны у русских футуристов еще в 20-е годы прошлого века. А популярность слов с намеренно допущенными ошибками в 2022 году — отголосок моды десятилетней давности на «жаргон падонков» (он же падонкаффский или олбанский язык). «Аффтар жжот», «превед медвед», «йа креведко» и другие фразы стали порождением интернет-форумов, которые в начале 2000-х годов были главным рассадником мемов.
Переписка в интернете смешивала в себе черты устной и письменной речи, а неформатность сетевого общения проще всего выражать сокращениями и словами с намеренным искажением орфографии.
В нулевые эрративы использовались для того, чтобы подчеркнуть небрежность и даже некоторую вульгарность общения. «Куй» и другие выражения маскировали нецензурные оскорбления, всех несогласных отправляли «фтопку», а смешные вирусные видео сопровождали многочисленные «ржунимагу».
К концу 2010-х интернет стал полноценной частью массовой культуры, а особые слова перестали быть маркером определенной социальной группы. Мода на эрративы на время ушла.
Но в 2022 году они вернулись — и сильно изменились. Отголоском времен «падонков» можно считать обыгрывающий мат мем «блэт Нэвэльный», но в основном эрративы обосновались в безобидных сферах — среди милых изображений кошачьих.
